“雪糕刺客”钟薛高，原来是玩商标老手

“他明明可以直接抢钱的，还非要给你一根雪糕”“我翻开冰柜一看，这雪糕没有价格，歪歪斜斜的每个上都写着吃人！”

类似的段子最近疯狂在网上流传，“雪糕刺客”“当代雪糕价格为什么这么贵”等话题也频频登上热搜。随着入夏以深，天气也越来越炎热，雪糕就成了夏日的标配，但今年众多消费者在买雪糕的时候，发现一根雪糕的价格竟要十几元，有的甚至高达几十元，上百元。

因此，网友们调侃道：不认识的雪糕千万不能买，所以一些看起来其貌不扬，却十分昂贵的雪糕，就被起名为“雪糕刺客”，而那些给消费者打眼色的店员，被大家亲切的称为“雪糕侠”。

其中“雪糕刺客”的代表人物非钟薛高莫属。

自18年钟薛高亮相至今，囊括了国内外诸多设计大奖，一度被人称为雪糕界的“爱马仕”，成为了实实在在的网红产品。

初听“钟薛高”，你可能以为这是谁的名字，但据副总裁周兵介绍，为了能凸显地道的中式品牌，采百家之姓汇“钟、薛、高”组成品牌名，代表了企业要做最有品质的雪糕品牌。

“雪糕刺客”背后隐藏的知识产权布局战略

据公开资料显示，在2017年12月，钟薛高就提交了商标申请，在产品推广之前，就做好了商标注册工作。市场未动，商标先行，企业的品牌战略纵然有雄心壮志，但也要从小小的一枚商标开始布局。作为品牌建设的第一步，商标申请注册尤为重要，不仅关系到一个企业的未来发展，还为有可能出现的抢注、侵权等行为做好准备。

并且，钟薛高还为自家的品牌申请了多项专利技术，包括独特的瓦片外形，“回”型设计等，都在18年就申请了外观专利技术。

除此之外，钟薛高也在雪糕外包装上也花了不少心思。从雪糕盒再到雪糕棍全部都是环保材料，雪糕棒采用以秸秆为原材料制作的环保棒签，100%可降解，并且相关的外观、以及发明技术都申请了专利。

最近雪莲加工厂也登上了热搜，网友们自发组织打起了“雪糕保卫战”，对于这些咱们不多做评价，只从知识产权的角度分析的话，钟薛高极具产权保护意识，通过查询可以看到，钟薛高申请了多达300个商标，建立了完善的商标护城河，使其在未来的发展中得到了保障。

雪糕刺客，刺中的是新旧消费习惯的分界。对于企业而言，只要恪守品质，引入更多的创新，并且做好产权保护才是最重要的。