钟薛高，带了一个玩商标的坏头

这段时间，钟薛高上了热搜，因为它，还诞生了一个新词“雪糕刺客”。其因价格过高引起了网友的反感，很快，因添加卡拉胶，其在31度高温下放一小时不化的新闻也迅速登上热搜。网上各种讽刺钟薛高的段子也层出不穷。

估计，钟薛高也很困惑：“一直都是这个价格啊，卖了好几年了，咋今年就被怼上天了呢？之前你们吃的不还挺欢吗？难道是营销过猛？”

的确，因其会营销，钟薛高一出世就成了网红雪糕，价格虽然贵，但之前有网友发朋友圈炫耀，吃的就是一个网红参与感。没有广大网友的参与，其不可能在每年的电商大促中，都能拿下冰淇淋品牌销售额第一的桂冠，2022年上半年的销售总额已破十亿。所以其创始人才有底气在采访中表示，就是这么贵，爱吃不吃。

其实，人家不仅仅会营销，在商标这块也是玩的贼溜。乍一看，钟薛高这三个字好像就是最常见的中国人姓氏，没啥独特的。但其实它就是“中雪糕”的谐音。他们的志向就是做出一款中国本土的高端雪糕。

如果去注册“中雪糕”这个商标，想都不用想，在冰淇淋、冰棍产品上肯定会被驳回，因为没有商标应该具备的显著性。人家耍了一个小心机，玩了一个谐音梗，成功的把商标给注册了下来。

这段时间，网上关于他家商标布局的文章很多，他们积极的进行商标全类和防御商标方面的布局很值得称赞，但对他们耍心机玩谐音梗的行为不是那么赞同。因为已经有不少商家仿效他们，将本不具备显著性的文字改头换面后成功注册为了商标，人都喜欢跟风，长此下去，商标界不知道还会有啥样的商标冒出来。

下面，模仿者要挨个上场了！

第一名：好薛高。很显然，它是“好雪糕”的谐音。这个商标注册人学到了钟薛高的精髓，继而将其“发扬光大”，直接就在自己的冰淇淋、冰棍等产品上明目张胆的宣称好雪糕。

现在，这枚商标正在出售。

一个本来不应该获准注册商标的标识玩玩谐音梗就能轻轻松松的卖出万元价格，后续会不会出现“非常好薛高”、“真是好薛高”这样类似的商标？

第二名：钟薛梨、钟薛桃。雪梨，肉嫩白如雪，故称，是一种常见的水果。雪桃是桃子的一种，收获时已值下雪季节，故名雪桃。这名注册人是山东的一家农业科技有限公司，显然知道，雪梨和雪桃都是通用名称，申请商标的话肯定会注册不下来，学一下钟薛高，改成钟薛梨、钟薛桃就轻而易举的拿到了商标注册证。

后续会不会在瓜果蔬菜商品上来个钟薛瓜、钟薛莲商标？

第三名：薛高二厂。很显然，这是“雪糕二厂”的谐音。如果直接拿着“雪糕二厂”去申请商标，都会让人怀疑懂不懂商标，结果呢，人家学一下钟薛高，这个商标注册证也是成功的拿到了。只不过，商标注册人后来又主动进行了注销。

那受此启发，是不是可以申请个“薛高三厂”、“薛高工厂”啊？

一直打到最高院的“陈麻花”商标案，陈麻花最终被认为使用在麻花商品上不具备商标的显著性，那学一下钟薛高，改成陈马花是不是就可以了呢？

这样的话，商标是不是被玩坏了？营销有玩脱的一天，商标玩脱的一天会不会到来?